DeineWelten als Dachmarke für Themenwelten

14. Juni 2010 von Frank Schultheiss

Mit der neuen Marke DeineWelten bündelt die Mutttergesellschaft von DeineTierwelt.de ihr Online-Geschäftsfeld. Neben DeineTierwelt.de gehören auch DeineAnzeigenwelt.de und DeineWomowelt.de dazu. Als Dienstleister für Kleinanzeigen ist DeineWelten u.a. für die Verlagsgruppe Madsack und den Axel Springer Verlag tätig. Aktuelle Informationen sind auf der Seite von DeineWelten veröffentlicht.

Veröffentlicht in Social Web | Keine Kommentare »

Procter & Gamble startet Onlineshop

18. Januar 2010 von Frank Schultheiss

Mit PGeStore.com will Procter & Gamble den Online-Direktvertrieb von 20 populären Marken wie Gillette und Pampers starten. Laut einem Artikel im Internet Retailer sollen zum Start des Onlineshops rund 700 Produkte erhältlich sein. Für den Shop hat Procter & Gamble einen mehrjährigen Vertrag mit dem E-Commerce Fulfillment-Anbieter PFSweb Inc geschlossen.

“The store will debut with multiple well-known brands and with a significant opportunity to add more products over time,” says PFSweb CEO Mark Layton.

Analysten sehen darin u.a. auch einen Befreiungsschlag gegen die Machtkonzentration in einem immer mehr konsolidierten Markt der Handelsketten und dem Wachstum der Handelsmarken.

Major consumer brand manufacturers are going to have very aggressive plans for e-commerce

Industry analysts say such initiatives are inevitable as most major consumer brand manufacturers such as Procter & Gamble will quickly build up their e-commerce channels and sell more online directly to the public. Historically, many manufacturers have been slow to build a web store and sell directly to the public online because they fear alienating their retailer and distributor networks, says Kasey Lobaugh, retail analyst and principal with Deloitte Consulting LLP. But the retailing market is consolidating. In some segments one or two large chains, such as Wal-Mart Stores Inc. in mass merchandise and Best Buy Co. Inc. in consumer electronics, are able to dictate more terms, including pricing and inventory levels, to manufacturers, he says.

The fact that more retailers such as J.C. Penney Co. are developing additional private-label brands also represents a growing threat to consumer goods manufacturers. “Major consumer brand manufacturers are going to have very aggressive plans for e-commerce,” says Lobaugh. “To maintain control of their brand and deal with the consolidating ranks of retailers, competing private-label brands and shrinking store space, they will be doing much more selling online.”

Veröffentlicht in Social Web | Keine Kommentare »

Präsentation vom Heimtierkongress Wiesbaden

5. November 2009 von Frank Schultheiss

Die Präsentation mit Strategien für den Wandel und best practices steht hier zum Download bereit.

Heimtierkongress am 3./4. November in Wiesbaden

28. Oktober 2009 von Frank Schultheiss

Auf dem von der PET und dem Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt veranstalteten Heimtierkongress präsentiert Deine Tierwelt die spannendsten Engagement Advertising Konzepte des Jahres. Best Practices werden u.a. für die Nesté Brands Matzinger, Purina ONE und PRO PLAN vorgestellt.

Einen kurzen Überblick über das Engagement Advertising Konzept von Deine-Tierwelt.de finde Sie hier: Engagement Advertising funktioniert anders als klassische Werbung (PDF)

POWER PANEL Präsentationen online

30. September 2009 von Frank Schultheiss

Das POWER PANEL “Exploring the Value of Engagement” auf der dmexco ist auf enormes Interesse gestoßen. Der Saal war restlos voll – der Boden im Gang wurde besetzt und die Tür musste wegen einer  Zuschauertraube im Gang offen bleiben.

In den 5-minütigen Präsentationen brachten die Referenten das Thema Engagement aus unterschiedlichen Perspektiven auf den Punkt. Ein echter Höhepunkt war auch das packende Schlusswort von Prof. Dr. Ralf Schengber, der dabei kein gutes Haar an den Media Agenturen ließ, die in den klassischen Kanälen stecken bleiben.

Präsentationen (pdf)

An dieser Stelle noch mal besonderen Dank an die Referenten und alle Teilnehmer. Eine Follow-up-Idee entwickelt sich gerade…

(Danke für das Foto – gefunden auf Twitter via @CV_F)

Veröffentlicht in Social Web | Keine Kommentare »

Meinungsführer der Digitalbranche etablieren Engagement Advertising

18. September 2009 von Frank Schultheiss

Auf dem Engagement Marketing Event am 24. September auf der dmexco diskutieren führende Vertreter aus Wissenschaft und Digitalwirtschaft über das Potenzial von Engagement Advertising.

Neben Prof. Dr. Klemens Skibicki und Prof. Dr. Ralf Schengber sind u.a. Referenten von MySpace und Nestlé Purina vertreten. Auf der Teilnehmerliste sind Manager von Marken wie Sony, Warner, Lufthansa und Douglas. Mitarbeiter der Top-Agenturen wie MediaCom, Ogilvy, PUBLICIS, Serviceplan oder Jung von Matt sind ebenfalls vertreten und auch Manager großer Medienhäuser wie Axel Springer, Burda, RTL und ProSiebenSat.1 haben sich angemeldet (Programm PDF).

Engagement Advertising funktioniert anders als klassische Werbung. Kein Push und keine Bedürfnisse wecken. Engagement steht für das Ineinandergreifen von Mensch und Marke. Dabei steht die Begeisterung durch den Aufbau nützlicher Interaktionsoptionen im Fokus, die Marken zu permanenten Wertquellen für User machen. Die Investition in die Positionierung einer Marke als jederzeit nutzbare Plattform bietet dabei enormes Potenzial.

Das Ziel der Veranstaltung ist das Potenzial und die Vorteile von Engagement Marketing aufzuzeigen. Best Practices und ein wissenschaftlicher Einblick sollen dem Besucher Beispiele und Ideen für eigene Social Network Marketing Lösungen geben. Es soll deutlich werden, dass eine Interaktion zwischen User und Marke, die nicht nur an den Kaufprozess gebunden ist, viel nachhaltiger sein kann.

Das Seminar „Exploring the Value of Engagement“ wird von Deine-Tierwelt.de organisiert und findet am 24. September im Seminarraum 4, von 11 bis 12 Uhr im Rahmen der dmexco in Köln statt (Digital Marketing Exposition & Conference). Die Teilnahme ist kostenlos; die Teilnehmer sind auf 160 begrenzt. Weitere Informationen und Anmeldung via XING.

Zooplus wächst im ersten Halbjahr um 60 Prozent

5. August 2009 von Frank Schultheiss

In einer aktuellen Pressemitteilung zeigt zooplus ein weiteres mal, wie viel Potenzial im Online-Handel steckt.

Europas führender Internet-Händler für Heimtierprodukte, hat auf Basis vorläufiger Zahlen im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2009 eine Gesamtleistung in Höhe von 59,2 Mio. Euro erreicht. (…) Gegenüber dem Vorjahreszeitraum resultiert daraus ein Anstieg von rund 62%.

Auch wenn Deine-Tierwelt.de teilweise mit Zooplus um User konkuriert, freut uns diese Entwicklung, denn sie zeigt die steigende Relevanz des Online-Marktes. Hier ist auch zukünftig noch Raum für spannende und nutzergetriebene Ecommerce-Konzepte.

Deine Tierwelt auf dem Community Summit in Hamburg

5. August 2009 von Frank Schultheiss

Bei der Diskussion zum Thema “Engagement Advertising” sprechen Linda Biertz (Nestle Purina), Stefan Zilch (MySpace) und Frank Schultheiss (Tierwelt) über nutzergetriebene Advertising Konzepte. Das Programm ist hier zum Download. Entgegengesetzt klassischer Werbung geht es dabei nicht um Kanäle für das Senden von Werbebotschaften, sondern um Lösungen für Nutzer, um Marken kennen zu lernen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Sehr gute Beispiele dafür sind in den Beiträgen von Purina ONE, Hills, Whiskas, Pedigree oder Matzinger beschrieben.

Weitere Best Practice Beispiele werden auch eine Woche später im Rahmen eines Seminars auf dem dmexco Kongresses vorgestellt, das von Deine Tierwelt organisiert wird. Wir würden uns freuen, Sie auf einer der Veranstaltungen persönlich zu treffen. Sprechen Sie uns an, wir laden Sie gerne ein.

Nestle Purina PRO PLAN: Erfolgskonzept Schatzsuche

5. August 2009 von Frank Schultheiss

 

 

Über 10.000 User machten bei der Schatzsuche mit, die PRO PLAN auf Deine-Tierwelt.de gestartet hat. Die beliebte Brand Community hat mitlerweile über 18.000 Fans, von denen sich einige in einer Gruppe als Fanclub zusammengeschlossen haben und dort über 10.000 Beiträge schrieben. 

Bei der Schatzsuche wurden viele Millionen Schatztruhen auf den Seiten von Deine-Tierwelt.de versteckt, mit denen die User Bonuspunkte sammeln konnten. Die Punkte konnten gegen Produkte wie iPods und PRO PLAN Futter eingelöst werden. Aber auch das Spenden der Bonuspunkte war möglich. Es wurden über eine Milliarde Punkte gespendet wurden und PRO PLAN  stellte dafür eine Tonne Futter für die Tiertafel Deutschland e.V. zur Verfügung.

 

 

Pedigree Start Set für neue Welpenbesitzer

5. August 2009 von Frank Schultheiss

 

Bei einem großen Teil der Welpen, die bei Deine-Tierwelt.de angeboten werden, erhalten die neuen Besitzer ein kostenloses Welpen Start Set von Pedigree dazu. Auf diesem Weg gelangt die führende Hundefuttermarke aus dem Mars Konzern direkt in das Welpenkörbchen der neuen Tierbesitzer. Die im April gestartete Aktion ist zunächst bis zum Ende des Jahres geplant.